近日，由绍兴市委宣传部主办的年绍兴市文化产业重点（示范）企业路演评审活动举行，20家文化企业参与评选。路演评审，主要是为了帮扶绍兴文化企业做大做强，激活微观经济活力。本次评选，最终将评选出10家重点（示范）企业。绍兴文创的未来如何？在业内人士看来，大有可为。
地方文化文创元素的来源
记者采访柯桥皓质华琚纺织品设计有限公司负责人苏醒时，她正在安排一场抖音直播。在直播间，记者看到，模特身着花色艳丽的长裙，翩翩起舞，极富美感。借助抖音等直播平台推介销售公司的文创产品，苏醒已驾轻就熟。
在面料花型上做文章，这种尝试，苏醒所在设计团队已摸索多年。柯桥作为纺织之都，面料科技含量逐年增加，花型设计也是别具一格。苏醒向记者展示的一款花型，是从舟山渔民画中提取元素而创作的，不仅花色艳丽，而且散发着浓浓的地域风情。用此花型打造的产品不仅有服装，还有渔民画丝巾、帆布袋、手机壳等。
“这是我们和舟山文旅的一个合作，产品符合伴手礼的定位。花型设计上，我们主要是为了迎合年轻人市场，很多90后、00后看到我们的产品，觉得很酷，会产生购买欲，所以销量一直还算不错。”苏醒说。
苏醒展示的另一款产品，是以海南黎锦为材料设计的，非遗与现代创意结合，让人耳目一新。“关于绍兴，我想打造两款产品，一款是乌毡帽，一款是以绍兴书法为基础花型设计的产品，产品既要保留传统，也要突破传统，符合年轻人的审美需求。”苏醒说。
面料上可以做花样文章，那么食品领域呢？
在路演评审参选企业中，绍兴咸亨酒店也在其列。“我们酒店本身，就属于文创品牌开发的一部分。”咸亨酒店相关负责人陈琰说。
鲁迅小说《孔乙己》里写到的咸亨酒店，其原型１９世纪末已歇业，１９８１年有关部门借此名重开咸亨酒店。绍兴咸亨酒店如今已成为绍兴餐饮业的金字招牌。“我们的特色就是绍兴菜，糟鸡、糟鱼干、醉蟹、醉腰花、酱鸭，这些糟醉风味的绍兴菜，具有以酒调味、以酒增香的独特风味；而茴香豆、咸煮花生、油炸臭豆腐是游客首选的‘过酒坯’。”陈琰介绍说，去年，咸亨酒店打造绍兴美食一条街，力推夜宵，打造鲁迅故里一带的夜市经济。“推夜宵经济的时候，我们在集聚全国各地菜肴的同时，也力推绍兴本地特色小吃，同时我们也打算推出外卖服务，在外卖的包装设计上，赋予更多绍兴本地的餐饮文化。”
浙江趣游网络科技股份有限公司位于嵊州。“我经营公司已有四五年了。我本身学的是计算机，从做网站起家到现在开发游戏。游戏的面很广，受众多为年轻人，我在设计游戏人物形象的时候，最初的设想就想把越剧元素融入进去，包括卡通人物形象、游戏配音等。因为我是嵊州人，从小听越剧长大，对越剧很有感情，而且越剧是一个唯美的剧种，也符合游戏人物的设计理念。”公司负责人王家龙说。
记者了解到，目前趣游公司开发的多为手游类的益智小游戏，诸如《越剧连连看》《越乡游》等。“受众还是比较多的，以绍兴本地为主。如果有可能的话，我们期待和大的企业合作，围绕越剧进行游戏或动漫开发，以此来推广越剧文化。”王家龙说。
传统与现代探索你中有我
传统与现代，如何才能结合得更好？这一直是文创设计公司考虑的问题。
年，故宫推出的美妆系列文创，一度卖断货，依靠的就是故宫这个文创大品牌。
参选企业中，浙江阿克希龙舜华铝塑业有限公司就是一家专业生产口红管的企业。年，该公司曾和故宫有过合作，共同设计开发了故宫口红。“年轻人除了追求产品质量之外，对外包装也很讲究，新奇、有趣、富有文化内涵，是他们追求的。故宫是象征着古老中华文化的一个载体，口红又是新颖的、现代的化妆品，这样的结合，很有卖点。”该公司相关负责人说，外包装一直是文创设计的着力点，之前有报道称杭州有个小伙摆地摊给口红贴膜，就很受年轻女性的欢迎。口红是女性的日常用品，精致的外包装，特别受年轻女孩的喜爱。公司现在也接到越来越多的创意定制订单。
“绍兴文创，抛不开绍兴的名人，我们也是围绕着‘王阳明’这一文化品牌进行产品的设计，方向主要是生活日用、文房办公、商旅用品这几个方面，年至今我们已开发文旅纪念品近百款。”绍兴伯府文化创意有限公司负责人沈佳海介绍说。
“其实通过一款产品去表现一个名人是很难的，尤其是对于王阳明这样一个思想大家而言，因为人们记住的，是他的‘心学’理论。对于绍兴文创企业而言，推广绍兴，推广绍兴文化名人，是职责所在。但文创又是相对活泼的，面向的是年轻人市场，在产品的设计上，不能颠覆人物的传统形象和人们对其的认知，这非常考验人。”沈佳海说，因而在产品设计之初，他们会充分搜集意见，听取绍兴本地专家的想法建议，再做创新，使产品既能迎合市场，又能符合传统。
如今，绍兴伯府文化创意有限公司已推出“阳小明”系列卡通形象，其不久前推出的“知行公筷”也大受市场欢迎。“王阳明‘知行合一’的理论深入人心，在产品设计的时候，我们要赋予这种思想内涵，这也是提倡社会公益的一种重要表现方式。”沈佳海说。
传统文化融入游戏，这种探索近些年来也有不少案例。记者在上虞e游小镇就看到类似的产品设计，通过划龙舟游戏的形式，了解孝女曹娥的故事。“一款游戏如果成为爆款，那么它的文化输出能力，是很强大的。”王家龙告诉记者，游戏领域的产品尝试，更难把握。比如《王者荣耀》，一直以来就争议不断，其设计的人物，都来源于中国历史，对于青少年而言，如果缺少对一个人物的了解，那么他对于人物的定位，可能更多的是游戏中赋予的人物的设定。
“这是一把双刃剑，文创是消解传统还是慎重对待传统？文创产品会不会起副作用？在推广的过程中，又不得不考虑到市场的欢迎程度。”这是王家龙所思考的。之前，《王者荣耀》曾推出过越剧系列的游戏人物皮肤，在王家龙看来，这都是好的做法。他也在探索越剧如何和游戏、动漫等数字载体更好地结合，在卖座的同时，又能推广越剧文化。
文创产品展示城市文化
“要让文创产品更有市场，必须要学会讲好故事。绍兴文创要做大做强，必须讲好绍兴故事。”绍兴市文创设计协会秘书长季越强，就如何做好文创，发表了自己的想法。
“很多的文创初衷是好的，比如在鲁迅故里，租一个门面售卖文创产品，但有没有人买？消费群体是谁？这都需要市场来验证。这个市场大不大，一个取决于来绍兴的游客数量，一个取决于游客对于绍兴文创产品的购买欲。而文创市场针对的多是年轻人。”季越强说。
季越强创建的公司叫做绍兴仟墨文化传播有限公司，公司标识是一只蓝色的小章鱼。“设计这个标识，其实想表达的意思就是胸有点墨。”季越强介绍说，如今公司团队已经有40多人，基本以年轻人为主。在办公区域，设计的文创产品随处可见，便签、笔记本等文具，印有公司标识的工作服，就连绩效考核的面板，都别具匠心，上面印着一只只攀爬的章鱼。“公司的文化氛围很重要，它激发人的创造力，让人脑洞大开。”
“我们现在和新疆阿瓦提有合作，阿瓦提当地有合作社签约了多位农民画家，他们创作的农民画给予了我们5年的版权授权。他们的作品色彩鲜艳，创作风格淳朴，富有异域风情，这对于我们而言，是一块重要的文创素材来源。”季越强说。
当下，季越强花费极大精力去做的另一件事情，就是拍摄短视频《绍兴记忆》。
“我小时候，我爷爷给我讲绍兴的风土人情、历史文化、社会变迁，等等，我觉得很有意思。因而我想通过拍摄《绍兴记忆》让人们真正去认识绍兴这一座城，这里不仅有厚重的文脉、灿若星河的名人，还有热腾腾的市井文化和人间烟火。”
季越强说，该系列视频会在抖音平台进行推广。“其实在我的认知里，人们只有了解一座城市的文化、故事后，才会购买这座城市的文创产品。在绍兴，鲁迅、王阳明系列的文创都做得挺不错，但是如果将其放在绍兴古城本身这个大品牌下，其赋予产品的文化含金量会进一步提升。在我看来，文创不应急于求成，也不是单打独斗，绍兴文创企业要形成合力。”季越强说。
文创需要培育，更需要靠故事去包装。“有些产品，本身就是市场所需的，比如服装。服装上的文化创意，进一步提升了商品本身的含金量。人们因为喜欢这个产品，通过购买产品，也了解到了产品背后的故事。”苏醒这样认为。
文创是文化领域一个重要的经济增长点，绍兴对于这个市场的培育和开发，日趋重视。“本次路演，我们看到了绍兴企业的想象力和创造力，看到了传统企业的跨界创新，看到了产品设计植入生活，市场很大，面向全球。绍兴文创，未来可期。”市文旅集团党委委员吴萍担任了本次路演评审的评委，在观看了诸多文创产品展示后，她点评说。
绍兴市委宣传部文化产业指导处处长李昼说，当前，市委宣传部牵头的文创设计共创营、文创夜市、文创展销园区等项目正在推进中。文创企业将充分利用绍兴深厚的文化底蕴，用文创为产业赋能，以文创的跨界融合发展为重点，在新业态、新模式、新场景中寻找发展机遇。
（原标题《绍兴文创：“好故事”里觅新天纺织、食品、游戏皆可创意无限》。原作者於泽锋。编辑金汉青。）