年第6期
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“互联网＋越剧”
传播与推广研究
陈晓红
浙江音乐学院戏剧系，浙江，杭州
摘要
当下，在“互联网＋”的推动下，各行各业都面临着重塑、解构、融合的局面，越剧如何插上“互联网＋”的翅膀，利用互联网的传播特点和优势，将越剧的发展推向又一个高峰？通过梳理越剧的传播背景，分析研究越剧在“互联网＋”时代的传播现状和发展空间，可以探索互联网时代越剧的发展之路。
关键词
互联网＋；越剧；传播现状；发展空间
基金项目
浙江音乐学院科研处重点学科专业建设专项“‘互联网＋越剧’（越剧流派）传承与推广研究”(GA)的研究成果。
越剧发源于浙江嵊县，是在农民的即兴说唱基础上孕育发展起来的。丁一的《越剧博览》记载，越剧始于清咸丰元年，经历了粉墨诞生、剧种成形，最后成为全国第二大剧种，只用了多年时间。百年来，越剧发展之迅猛，正如顾锡东所述：“恐怕在中国戏曲史上，再没有其它任何地方剧种能像越剧那样，乡下来的‘毛头姑娘十八变’，脱胎换骨地变得千娇模样、万般风流态，变得自己不认得自己。”越剧之所以有如此之快的发展速度，得益于越剧前辈敢于尝试、勇于创新、不怕失败、融会贯通学习的精神，也更得益于善于利用各种传播方式。在农耕时代，艺人们通过自己的技艺博得观者的口碑，以口口相传的传播方式立足于市；工业时代，艺人们通过唱电台、出唱片、拍电影、做海报的传播方式以扩大演出的效果，获得更大的利益，争取更大的发展；时至当下，越剧和其他传统行业一样，被“互联网＋”时代“裹挟”，进入了海量的信息传播中。
一“互联网＋越剧”
传播
从20世纪90年代到当下，越剧在“互联网＋”时代都有比较好的表现，是互联网传播中的先行者，网站、微博、