古今戏文，百年吟唱，一曲上下五千年。近日，由浙江卫视携手“越剧起源地”浙江省绍兴市嵊州市、浙江省文化和旅游厅、学习强国浙江平台等共同打造的越剧文化推广节目《中国好声音》越剧特别季在浙江卫视播出。越剧发源于浙江嵊州，发展于浙江城乡，作为全国第二大剧种，越剧以“诗画江南”的唯美典雅著称，不同流派的唱法各具风格特色，越剧舞台异彩纷呈。当走到第十年的《中国好声音》品牌IP与百年越剧相结合，传统文化的赓续与青春化表达，在节目中绽放出鲜活的生命力。开播至今，节目已获12位专家学者名家点评肯定。中国文学艺术界联合会第十届全委会委员、副主席，中国戏剧家协会主席濮存昕谈道：“越剧当然是好声音。把越剧引上‘好声音’的舞台，爱听好声音的观众为又听到一种好声音而欢喜、迷恋。越剧从来都是新的，既便老剧迷亦如是，因为好听，也因为人美。”著名表演艺术家、越剧吕派创始人吕瑞英先生点评：“浙江卫视为弘扬传统文化，推广越剧艺术、推出新一代越剧新秀做出的努力值得肯定”。浙江卫视，赞借助电视媒体的大众传播，面向多圈层、多年龄段的观众推广越剧文化，综艺节目的创新升级和对传统文化的挖掘，正为电视荧屏带来清新之风。01让每个行当都成为主角在大众化传播中演绎戏曲本色在越剧特别季的舞台上，熟悉的“转椅盲选”和“导师抢人”机制，让传统与现代的融合成为节目制作的底色。沿用《中国好声音》基础赛制，《中国好声音》越剧特别季邀请在越剧及艺术领域造诣深厚的茅威涛、方亚芬、陶慧敏、郑云龙出任导师，他们或有着从艺40多年的戏曲表演经验，或正在以个性鲜明的专业水准吸引着年轻观众的喜爱。名家坐镇，《中国好声音》越剧特别季的专业底色扑面而来。而在选手阵容上，节目更是联合上海越剧院、浙江小百花越剧院、南京市越剧团、福建芳华越剧院等11个专业剧院剧团，来自全国不同年龄、不同学习背景、不同流派和行当的越剧人，在这个舞台上演着一幕幕精彩好戏。节目中，既有专业剧团越剧表演者的实力展现，也有非专业戏曲爱好者与越剧结缘的故事，从00后到从艺多年的表演者，几十位新生代演员展现着戏曲文化的代代传承。打开专业视角，当电视节目与戏曲相结合，对于越剧演员来说，这不仅是越剧人难得以竞演的形式集中亮相于一档综艺之中，“盲选”阶段的节目机制，更让每个戏曲行当有了属于自己的“主角”时刻。吕派花旦李云霄以传统“七尺水袖”惊艳全场，水袖的抛、接、搭、摇等动作成为人物情绪的传达；00后小生韩梦莎现场演绎“翎子功”，唱出自己的特色，不刻意模仿前人的表演方式，让人看到了新一代越剧人传扬戏曲的潜力；周派老旦张珊维自信地唱出自己的曲调，她说只要站在这个舞台，就是主角……在这里，不同戏曲行当展示着自己的技艺，荧屏上时不时出现对于戏曲专业术语的注释，以及对于每个流派和戏曲作品的讲解字幕，更如科普般让观众在欣赏戏曲之美的同时，进一步了解越剧的门道和精髓。02在传承中创新打开越剧之美和文化之力不只是一次越剧人的集中亮相，带着故事化叙事的节目制作特征，《中国好声音》越剧特别季讲述着师徒传承的坚守，还有不少年轻越剧人对于戏曲文化的创新发扬。来自浙江嵊州东王村村民组成的越剧团带来越剧老调“哀哀调”，他们中年龄最大的有75岁，年龄最小的只有12岁，作为越剧发源地，他们想把越剧老调带到更广阔的舞台。传承与创新相辅相成，然而，对于如何创新，导师们以专业视角带来辩证思考。茅威涛坦言：“创新恰恰是要有资本的”，古典艺术不是为了去打破而打破，而是要建立在传承的基础上，只有打好基本功，将戏曲文化融会贯通，文化的创新才真正具有生命价值。节目中，师从不同流派的戏曲演员们，在进行个人风格演绎的基础上，带来了不少探索创新的新表达。将越剧与蓝调节奏等流行音乐结合的《江南江南》富有律动，将吉他融入戏曲带来新颖音色，这些值得鼓励的个性诠释，让人看到了经典永流传的文化之美。在专业戏曲演员表演之外，《中国好声音》越剧特别季的舞台还有不少越剧人的故事。中医医师陈艳萍患有眼疾，一次偶然，她在越剧的世界里重新获得生命的力量，克服视力困难学习越剧，并跟随越剧团前往敬老院等进行演出，用脚步丈量舞台，并把这份爱通过公益传递出去，人们与越剧的故事，更让人看到传统文化对于人们日常生活的影响力。浙江大学越剧社的同学们因为热爱聚集在一起，舞台上，两位医学、药学研究生认真唱着他们对越剧的热爱，他们说，越剧就像是童年的摇篮曲和故乡的散文诗，通过他们的传播，校园展演的越剧创排大戏，还收获了一抢而空的火热场景。03探索文化破圈传播彰显百年越剧青春化一个剧种的良好发展需要流派纷呈、行当纷呈，今年时逢越剧改革80周年，沿着百年越剧路，感受新时代越剧之美，以青春力量向百年越剧致敬，《中国好声音》越剧特别季在展现越剧文化当下发展现状的同时，积极打开融媒体传播路径，让越剧文化走进千家万户和更多年轻观众的视野。随着节目的播出，据统计数据显示，截止11月13日22点，全网短视频播放量达万，微博话题阅读量累积超2.2亿。在短视频平台，#95后女孩扮老旦反差有多大##越剧女演员为演孔乙己剃光头#等话题登陆热点热榜，网友留言“从未想过越剧能用这样的形式呈现”。节目播出期间，11月10日，浙江卫视联合新华网发起“越剧盛典抢先看——《中国好声音》越剧特别季收官录制特别直播”活动，探班彩排现场，与导师和选手畅聊节目趣事。大小屏联动，揭秘式的直播活动为更多观众提供了了解越剧的窗口，多媒体渠道为节目传播带来增量，无疑大大增加了节目内容的吸引力。可以看到，当综艺IP与传统文化产生联动效应，对于国民综艺IP《中国好声音》来说，不仅为自身品牌价值做出增量，带来持续激活IP活力的良好市场反馈，还为综艺节目和文化节目的创新结合打开新思路。正如文艺评论家仲呈祥所点评，“节目普及越剧知识，培养越剧观众，彰显越剧艺术的青春美、现代美、江南美和中华戏曲的美学魅力，为中华戏曲的艺术践行‘二为’方向和‘双百’方针、努力实现‘两创’探索两一条新路径。”借助电视媒介，拓展文化传播链路，并发挥地方文旅特色，此次浙江卫视在深耕“美好中国”战略品牌的基础上，在新时代下坚守传承传统文化的使命，透过文艺节目增强人民精神力量，对中华文化之美展开创造性探索。《中国好声音》越剧特别季的创新形式，也对文化综艺节目的升级研发，提供了很好的借鉴意义。
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