摘要：《今日浙江》杂志年署名文章《特色小镇是浙江创新发展的战略选择》指出，特色小镇要挖掘产业特色、人文底蕴和生态禀赋，形成“产、城、人、文”四位一体有机结合的功能平台。
可见，以特色小镇为载体的文旅产业体现的是产业生态，于是“产业文旅”这个名词随着特色小镇的诞生而诞生并区别于传统文旅产业，传统文旅产业作为城市生态而存在。如果我们混淆传统文旅产业和“产业文旅”、城市生态和产业生态的本质区别，那么在今后发展中，特色小镇还将会非常艰难。
本文以越剧小镇为研究对象，以浙江蓝城建设管理有限公司等项目方执行为研究视角，以产业链策划为基本方法，以推动越剧产业健康发展为基本目的，探究特色小镇“产业文旅”真相——文旅不能脱离产业而存在，臆想出来的文旅没有生命力；文旅不能与城市共舞，因为特色小镇不是城市。
关键词：特色小镇；越剧；产业链；文旅品牌；商业模式
正文：近年来，一份《中国特色小镇死亡名单》在网上流传。文章说，不少特色小镇资金链断裂、商户逃离甚至成为“鬼镇”，至少有个文旅小镇处于烂尾倒闭状态。特色小镇从扎堆开建到批量倒闭，原因是他们偏离以产业为主题开发文旅这个建设特色小镇基本原则，忽略产业作为区别传统文旅第二场景的独特属性。以产业为主题开发文旅，称之为“产业文旅”。
如今国内特色小镇面临一个共同难题：建小镇易，显特色难；造空间易，集产业难；做形态易，融文化难；投资金易，获利润难。在这些共同难题挑战下，特别是浙江蓝城建设管理有限公司等越剧小镇项目执行单位应该怎么办？知己知彼，百战百殆，我们认为，推动项目落地首先要从了解自己做起：
一、越剧小镇的概况
（一）概述
越剧小镇坐落在中国女子越剧诞生地——浙江嵊州甘霖镇施家岙村，是国内第一个以戏剧剧种命名的文旅小镇，是浙江省第三批特色小镇，是国际戏剧联盟永久会址，占地3.68平方公里，总投资50亿元，由嵊州市商旅投资发展集团有限公司和地产界教父、绿城集团创始人、蓝城集团董事长宋卫平联袂打造，由嵊州市越剧小镇建设指挥部承担管理职能，原浙江小百花越剧团团长、戏剧梅花奖——“三度梅”获得者、国家一级演员、国家级非物质文化遗产传承人、中国戏剧家协会第九届副主席、中国文联第十一届全国委员、全国人大代表茅威涛为永久文化形象代言人。
越剧小镇集文化创意、休闲旅游、生态人居、现代农业于一体，把规划剧场作为推动越剧产业发展的主要举措，这些剧场分别是古戏楼、袁雪芬大剧院、晚宴剧场、越剧工坊、歌舞工坊和儿童剧场，并以越剧博物馆、戏迷馆、酒里桑园等产业平台为补充。此外，还包括博物馆、非遗展示馆、聚贤阁、餐饮住宿特产企业等外延功能版块，“梦里桃源，不负江南”勾勒小镇未来生活。
越剧小镇建设目标：中国戏曲朝圣地，大众文旅目的地；品牌个性：戏剧文旅新地标——越剧文化传承展示基地、戏曲文化保护展示基地、世界戏剧文化交流展示基地、地域文化非遗项目教学展示基地、戏剧文化休闲旅游胜地。
（二）现状
越剧小镇动工于年1月，功能是戏剧戏曲歌舞表演、商业、文旅和住宅，一期、二期住宅商铺已售罄，三期住宅商铺在售，年12月31日对外开放，日均客流量现为0余人，周末日均客流量为近人。
越剧小镇自对外开放以来，先后受到人民日报、新华网、浙江新闻客户端、杭州日报客户端等媒体