文/南山
9月25日起，核心定位为“中国游戏界的GDC”的《年北京国际游戏创新大会》（BIGC）在北京市隆重召开。本届大会以“科技·创新·未来”为主题，以打造游戏领域国际创新合作和人才交流平台为目标，邀请到了国内外游戏产业研发精英及行业代表，就产业共同关心的话题展开讨论，为全球游戏产业创新发展提供思路和解决方案。
在9月26日的分享活动上，腾讯互娱天美市场中心总监刘星伦发表了「《王者荣耀》：新文创战略下的‘全新出击’」主题演讲，从多个维度复盘了《王者荣耀》此前在“新文创”战略指导下的显著成绩，也展望了新时期的《王者荣耀》在“IP+“生态价值上继续发力的方向。
腾讯互娱天美市场中心总监刘星伦
谈及腾讯“新文创”战略的主旨，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武曾公开阐述道：“新文创，是一种以IP构建为核心的文化生产方式，通过强化文化价值与产业价值的互相赋能，最终打造出更多属于中国的文化符号。”
而自年腾讯提出“新文创”战略后，依托于这一清晰的核心战略方向，腾讯旗下各领域业务迅速实现了“多点开花”，其中《王者荣耀》作为腾讯游戏业务体系的“支柱型产品”，更是在过去两年间不遗余力地践行着“新文创”这一指导纲领，不仅丰富了产品的精神内核，成功打造了其专属的IP符号，也引领游戏行业踏上了一条崭新的可持续发展道路。
站在“新文创”战略的宏观视野高度，刘星伦在本届大会上表示，过去《王者荣耀》在“新文创”的牵引下，接连产出了多形态的丰富数字内容，而现阶段的《王者荣耀》将在持续打造自己的IP符号之余，更致力于在“IP+“的生态价值上发力，通过在IP+城市、IP+细分产业、IP+传统文化等多方面的探索与实践，旨在助力合作伙伴和产业增值，实现真正的双赢。
着眼于具体的探索环节，刘星伦主要给出了未来《王者荣耀》的三大“IP+”生态价值探索方向：
一是在《王者荣耀》电竞赛事蓬勃发展的基础支撑下，《王者荣耀》将继续坚持全民电竞“地域化”战略，通过更多线下主场落地构建“地域化电竞产业链”，进而助力城市文化的传播与创新。在这其中，《王者荣耀》于北京成功举办“世界冠军杯总决赛”后，携手北京共同打造“电竞产业品牌中心”的愿景与目标，就会是《王者荣耀》在“新文创”战略指导下的一次“全新出击”。
二是《王者荣耀》会持续赋能各细分领域，助力多元产业文化创新。例如加快对“女性电竞产业”价值的深挖与开垦，改变当下电竞产业“单极化”的现状，让更多女性职业玩家享受电竞乐趣的同时，也赋予女性玩家入局电竞行业的更多可能；坚持推动严肃艺术年轻化发展，借助各式各样的文创合作，进一步激活“文艺演出事业”的创新价值；加码“虚拟偶像产业”，在通过打造“虚拟偶像”等方式探索IP产业价值之余，更希望借“虚拟偶像”这一新时代媒介的影响力，将团结、积极、向上的正能量情感传递给年轻一代。
三是继续肩负起社会责任，创新性地将中国传统文化传承，融入《王者荣耀》的IP内核构建之中，通过与更多传统文化的跨界融合，从根本上助力传统文化创新，最终将《王者荣耀》构建成一个包含中华特色的“自有数字文化精品IP”。
在即将到来的金秋十月，《王者荣耀》即将迎来五周岁的生日，届时将与亿万玩家共庆五周年，并继续携手踏上新的征途。
对一款手游产品来说，能在五年的时间里始终稳居市场头部，成为行业内的一颗“常青树”实属不易，在GameRes看来，《王者荣耀》得以在其成长之路上树立一座座“里程碑”的底层基础，首先就来源于其长期坚持打磨精品内容的理念。
从数十名英雄到超百名英雄，从S1赛季到S21赛季，《王者荣耀》源源不断的向市场和玩家输出着最高质量的游戏内容，其产品凝聚力、影响力也因此得到了极大的反哺。
此外，正如刘星伦在会上所重点阐述的一般，《王者荣耀》在“新文创”战略的指引下，不断地丰富着其IP精神内核，拓展自身的IP边际价值，通过与更多行业交流，与更多文化融合，持续为中国数字文化产业输送能量。因此，GameRes也充分相信，在选择持续为城市、细分产业、传统文化注入源源不断的活力后，下一个阶段的《王者荣耀》将会再度进化，成为一个标杆型的“中国自有数字文化精品IP”，引领行业继续蓬勃发展，也助力“国家民族文化软实力”迎接新一轮的飞跃式提升。
以下为刘星伦演讲实录：
《王者荣耀》：新文创战略下的全“新”出击
大家好，我是刘星伦。很高兴今天有机会与在座的各位一起交流探讨数字文化内容产业的各种热门话题。今天咱们的大会在北京举办，其实《王者荣耀》和北京这座城市是很有缘分的。就在一个月之前，作为“电竞北京”系列活动中的关键一“赛”，王者荣耀世界冠军杯总决赛在凯迪拉克中心举办、取得了不错的成绩——总决赛当晚，全平台直播观看量达到了5.7亿人次。这是王者荣耀携手北京共同打造北京“电竞产业品牌中心”，助力城市文化创新战略中的“全军出击”，更是腾讯新文创战略指导下王者荣耀的“全新出击”。
自年“新文创”的战略构思首次被腾讯提出，王者荣耀就开始以新文创牵引IP，产出多形态的丰富数字内容。梦回千年的敦煌、到上官婉儿女小生的越剧……现阶段的王者荣耀，在持续打造自己的IP符号的基础上，更致力于在“IP+“的生态价值上发力，通过在IP+城市、IP+细分产业、IP+传统文化等多方面的探索与实践，助力合作伙伴和产业增值，实现真正的双赢。
1.持续全民电竞“地域化”策略，助力城市文化创新
其实，不止是刚刚提到的王者荣耀世界冠军杯总决赛，整个年上半年王者荣耀电竞赛事的数据涨势都在稳步增长，其中“所有人都能参与的电竞比赛”王者荣耀全国大赛参赛人次更是超过万，环比提升了30倍，这为王者荣耀“开创全民电竞时代”的目标奠定了坚实的基础。
关于王者荣耀的全民电竞战略，最为核心的一个任务是电竞的“地域化”。到今天为止，王者荣耀职业联赛目前已有九支俱乐部落地线上城市主场；到今年10月份，南京Hero久竞、武汉eStarPro、广州TTG.XQ将正式落地各战队的城市线下主场。接下来，我们也将进一步深化城市主场概念，持续构建地域化电竞产业链。
而地域化电竞产业链可以为城市文化传播带来什么呢？
年7月，首届王者荣耀全国大赛落地山东青岛。基于“时尚青岛、时尚新区”的文旅政策，赛事的舞美设计融合了青岛本地地缘特色，并首创赛事直播推介青岛文旅，展现当地的人文风光。我们还邀请了山东省歌舞剧团改编演绎著名舞剧《孔子-颂贤》为大赛开场。用丰富的赛事内容助力青岛打造“电竞城市”标签和“数字+旅游”名片，多维度展示青岛的魅力。这一举动也获得了CCTV-13及“学习强国”等央党媒的联合报道。
年，王者荣耀与佛山非遗IP联合开展新文创合作，游戏角色“鲁班七号”以“狮舞东方”的造型成为“南海醒狮非遗推广大使”。11月，第七届王者荣耀城市赛半决赛落地佛山市南海区，再次以醒狮为题展开主题策划。赛事当日，佛山市发布了南海区的“狮舞东方一城市空间改造计划”，打造城市网红地标，促进当地文旅产业发展。
以上这些都是王者荣耀与城市特色文化的深度合作案例，电竞产业与文化主体协作，形成了生态化的多元主体共生，互相汲取力量，彼此整合资源，共同携手讲好“地方”故事。
2.赋能细分领域，助力产业文化创新
新文创战略下的王者荣耀全民电竞之路上，对女性电竞产业的挖掘与助推也是相当重要的一环。王者荣耀拥有相当大规模的女性玩家群体，我们也一直对女性玩家非常重视。
中国游戏市场中女性玩家的占比每年都在攀升，而女性玩家却始终缺少正规的游戏赛事，缺少展现电竞实力的舞台。为此，我们推出了国内首档女性成长综艺电竞赛《荣耀美少女》，目前已经做到了第二季，专为王者荣耀女性玩家打造，旨在破除“很少有女生会玩竞技类游戏”这一类的刻板印象，让更多女性职业玩家得到